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小手机厂商的生死考验

六盘水门户网  来源:情感  作者:六盘水门户网  2018-01-12 13:23:03  
所属频道: 情感   关键词: 一加   印度   手机

  从IDC给出的数据,2018年全年,前五大厂商共计占有66.5%的市场份额,不久前IDC的一份数据显示2017年第二季度印度的线上高端手机市场中(售价超过400美金为高端机,约人民币2650元),一加手机以57.1%的绝对优势夺得第一,成为印度线上卖的最好的高端智能手机,小米和荣耀分别在阳历和阴历的新年伊始,给自己定了个小目标,产品全球化:只做最好的安卓旗舰几乎每一场一加手机发布会都会在海外掀起一波线下排队的抢购潮,一加5也不例外,自从01月份发布以来,一加5在全球8个国家14个城市陆续发起的Pop-up活动均引起当地消费者的排队购买,而这也被业内人士戏称为“一加效应”,印度也是最为狂热的市场之一。

  荣耀总裁赵明则是在01月12日发出的新春寄语中表示,2018年荣耀要为互联网手机提速,这或许跟一加手机的定位有关,和其他以高性价比产品打入印度中低端市场的中国手机品牌不同,一加手机创立之初便立志做安卓旗舰机,且在全球均保持统一定位,小米起家的电商销售模式在过去一年遇到了挑战,他认为眼下只做电商已经不够,因为只有2%的人会通过电商来购买手机,还有8%的人仍然是通过线下实体商店购买手机。

  一加手机01月岩灰配色值得注意的是,一加的手机定价均在400美元以上,这在印度原本是美韩知名品牌的天下,小米线下品牌零售旗舰店,目前已经开通54家,而在2017年第二季度,一加手机以57.1%的绝对优势夺得印度的线上高端手机市场第一。

  除了新零售,黑科技、国际化以及人工智能,也都是小米今年的核心战略之一,在印度亚马逊网站上,一台一加5的售价为32999卢比(约3375人民币),其主要竞争对手的的售价分别为46999卢比(约4807人民币)与38990卢比(约3987人民币),国际电子商情首席分析师孙昌旭认为,2018年小米手机除了要守住线上4%的市场份额,线下公开渠道、运营商市场也需要发力,尤其是海外市场。

  “一加主要通过口碑和互联网传播降低运营成本,将更多的资源投入产品制作,确保产品品质的同时,依然能够拥有具备竞争力的价格”,Vikas称,在海外市场,小米去年稍微拿得出手的也仅仅只是印度市场:01月印度市场销售135万台手机,全年销售突破1亿美元,挤进印度手机市场前三,其中一加与印度的结缘离不开印度亚马逊的“橄榄枝”

  在去年年底的收官之战中,荣耀推出了主打“人工智能”的荣耀Magic手机,“价值观”的高度吻合让双方的合作在三个月后立刻启动,2018年01月,一加联合亚马逊在新德里召开了一场发布会,宣布一加手机正式进军印度市场,以亚马逊为战略伙伴主攻印度高端线上市场,但和小米不同的是,荣耀在线下走的是轻资产模式。

  ”左:一加手机CEO刘作虎右:印度亚马逊负责人AmitAgarwal2018年,一加手机在印度的销售主要依靠邀请码制度,海外市场方面,得益于老大哥华为的专利积累和市场铺路,荣耀目前已成功进入欧美、俄罗斯、印度、中东、马来西亚、日本等全球74个国家和地区,据介绍,在2017年DiwaliSales(印度的重要节日-光明节)期间一加的销售额已是去年的3倍,而在一加的用户中有50%是亚马逊Prime会员,一加是Prime会员中最受欢迎的品牌之一。

  2018年线下增长势能延续,线上厚积薄发(来源:Gfk)这份报告认为,2018年线下智能手机市场将延续增长势能,预计同比增幅达8.3%,线上市场短期内突破有限,需要持续积累,预计同比增长3.6%,低于线下,根据投资银行摩根士丹利分析,去年全印度大约有6000万网购消费者,占到了该国互联网总用户规模的14%,预计印度电子商务市场销售额的年复合增长率会达到30%,以小米和荣耀为代表的互联网手机厂商,要想差距不被拉得越来越大,保持线上的优势和加大线下的销售将成为必然。

  因此在今年01月份一加建立第一家印度线下体验店,并开始进驻印度电器零售店croma,网购是互联网发展的大趋势,当三四线城市发展到了一二线城市的互联网普及率以及物流配送时,线上渠道会越来越重要,一加在印度的用户基本集中在十大城市,线下体验店可以通过较低的成本被复制,并且很好地触达我们的用户,而其目的主要是为了提供更好的产品体验,一加的核心依然聚焦线上”,Vikas称。

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